上周六(6日)，網上瘋傳一段「執到部咁嘅iphone5，我仲應唔應該放？」的短片。在短片中，一男子稱自己拾獲一部手機，電話內有一段少女的求助短片，惹來網友擔心其安危，報警求助，警方調查後發現這是電影《生前必做7 件事》的宣傳片。不少網友表示憤怒，指摘宣傳班底利用網友的同情心，同時害怕引發「狼來了」效應，無法營救真正的受害者，揚言要杯葛電影、制作班底、主角和廣告公司。

　　短片全長1分40秒，上載兩日已有逾14萬的點擊率，少女躺在地上，喊晒咁話：「我叫許芯悅，我唔知依家點算好呀，我尐friend全部都死哂，聽日就畢業啦，我唔知點算呀，對唔住媽咪，我唔知以後可唔可以再見到你呀！」

　　片段中並沒有任何句子指出這是電影的宣傳片，只有在片段描述中寫上「電影《生前必做七件事》宣傳片」，不過，有網友表示句子是在事件鬧大之後才加上的。片中少女是拍過不少廣告的許芯悅，她在昨午(7日)於其社交網站報平安，表示自己安全，並呼籲網友不用報警求助。

　　不少網友認為電影和主角成功出位，達至宣傳效果，不過就對這種「驚嚇又令到公眾不安」的宣傳手法極為反感，表示：「位，並唔係咁上」。「哥布林四」形容「太無品、無公德」，表示：「玩這種狼來了的手法，不單止玩弄公眾的同情心，更會害死真正需要幫助的人」；「腦缺鈣」認為利用人的同情心來為自己謀利，和欺詐沒有分別」。在「真相」未被揭開之前，有網友發掘片內的疑點，推敲為宣傳片，「天山遯客」從另一角度去睇這件事，認為「香港人倒是富有同情心和熱心」。

　　不少人鬧爆其宣傳手法，但仍有網友認為這類型的宣傳手法極有創意，可以加強投入感，「Hung Yuk」引電影《末世凶煞》作例子，以「病毒式行銷」的手法宣傳，製作各國假新聞片、產品官網和假博客，令觀眾以為真有異形出現，令觀眾入戲院找線索解謎，他認為今次短片「是製作單位的心思」。「Hugo」反駁道：「這段片確能引人注目，但觀眾的投入感就差好遠，因為我們不是參與緊遊戲，而是被玩」。部分網友認為如果在片末，能註明片段為電影宣傳片，效果會截然不同，或會得到「拍到好似真」的讚賞。

　　有網友引述以下新聞：「2012年1月，曾有一名男子在網上發布令公眾不安的信息，被判守行為一年」，表示今次發布這段短片的人/團隊應負上法律責任。「廣少」擔心：「如果這件事無手尾跟的話，以後一定會有很多同類型的片段出現，到有一日有人放片求救，香港人都不會再理，就無辦法幫到有需要的人」。