17/10/2013
幫幫手
以前做廣告媒介策劃的時候,每天聽得最多的說話就是「幫幫手」。媒體的營業員上門找生意,想我們購買他們的廣告位或廣告時段時,說得最多的就是「幫幫手」。
當使出這個撒手鐧之後,如果成功下單的話,就是「幫手」,不為所動的話,就是「唔幫手」,意味著和媒體的效用無關。其實如果媒體幫到客戶手,廣告客戶自然爭崩頭,又何須客戶或廣告公司幫幫手?所以一些近乎壟斷性的媒體,根本不愁沒有生意。如果客戶不在他們媒體上打廣告,原因只有兩個:
一、不夠錢;
二、媒體基於不同的原因而不接受客戶的廣告。
非壟斷性媒體也有其價值。任何媒體也有其受眾,有人看有人聽就有廣告價值。如果受眾的量不夠大,便賣受眾的質素,是高消費一族,或者針對客戶的服務對象。如果質也不夠的話,也可以賣成本效益、彈性大、創意高、內容配合產品形象等等,但「幫幫手」絕對不是媒介的價值。而且,正所謂長貧難顧,怎可能長期「碌」這張人情卡?
轉載自晴報
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