在智能手機全民普及的當下，手機在互聯網世界已跟PC平分天下：目前主流網站的流量已有一半是來自手機，而且仍有持續增長之勢。不過，對Google來說，此趨勢卻未必有利——原來有五成用戶不會在手機上用Google來搜尋資訊。

　　在PC平台的搜尋器市場，Google佔據了逾6成的市場份額；至於在手機平台上，Google搜尋器的市場份額更是高達9成，幾近壟斷局面。可是，美國互動廣告局（IAB）2014年的調查報告卻指出，手機平台只佔Google搜尋業務總收入的三分一；換言之，市場佔有率跟收入完全不成比例。

　　究其原委，全因有一半用戶不會在手機上以Google搜尋器來進行任何操作，有別於PC平台上Google當道的情況。手機用戶在日常操作上所依賴的並非搜尋器，而是各式各樣的apps，導航式搜尋在手機平台上可說是幾近絕迹。

　　不過Google面對的更大難題是，PC平台的搜尋器業務也面臨重大挑戰。先有微軟藉着免費升級至《Windows 10》的手段，積極搶佔搜尋器的市場份額。後有Facebook推出「Universal Search」功能，讓用戶不但可找到曾讚好的新聞媒體內容和朋友過去的所有留言，甚至連陌生人所發布的公開貼文也可搜尋得到，觀乎整個功能格局，已有點兒Google搜尋器的影子。

　　Google如要突破此前後受敵的困局，便惟有找出新的業務作增長點。早前Google重組公司架構並易名為Alphabet，正是為此而鋪路，因此來年Google的一舉一動絕對值得大家多加留意。