2015-08-13

Apple Watch銷量遜仍重創錶業

　　蘋果發表季度財務報告，可是沒詳細披露Apple Watch銷售數字，只表示銷量已超出內部預期，更勝於iPhone與iPad初代產品的銷情，令外界懷疑是否未如理想所以才不透露。但有分析指受Apple Watch的衝擊，美國6月份手錶銷量經已急跌逾一成，可見蘋果產品顛覆市場威力猶在。

蘋果仍有時間等待Apple Watch市場壯大。

美手錶銷量七年最大跌幅

　　市調機構伯恩斯坦研究評估，Apple Watch第二季銷量未能達到每月200萬的「盈虧平衡產量」，及至第三季仍未可達到扭虧平衡量。據6月22日發表的財務報告，包括Apple Watch在內的產品部門第三季收入增長額大概是9.5億美元，假設Apple Watch平均售價499美元（約3,892港元），那麼起碼賣出了190萬枚，比起主要對手Android Wear的全年銷量（約72萬枚）還多出兩倍有多。

　　即使定性Apple Watch為失敗，對蘋果財務影響微不足道。Apple Watch銷售額只佔該蘋果今年總收入的2％，估計明年將上升至3％，及至2017年也只有5％，故還有時間等待Apple Watch市場慢慢壯大。

　　儘管如此，Apple Watch已衝擊傳統手錶市場。市調機構NPD推算今年6月美國手錶銷量比去年同期下滑11％，乃七年最大跌幅，大部分流失份額「過戶」Apple Watch。NPD更指定價1,000美元以下的中低檔時尚手錶所受的衝擊最大，因為該價位消費者最有可能購買Apple Watch。

　　有危亦有機，目前中低檔時尚手錶市場已接近飽和，品牌廠商惟有以折扣手段來刺激銷路。Apple Watch出現或讓愈來愈多年輕人養成佩戴手錶習慣，長遠可為市場帶來增長。由是觀之日後傳統手錶會否完全被智能手錶所取代，要看品牌廠商未來如何革新產品應對衝擊。

轉載自: 晴報