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15/01/2020 09:12

《投資智慧-鄧聲興》美團(3690)結合線上線下產生協同效應

  《投資智慧》中國新經濟規模高速增長,線上結合線下的零售商業模式發展迅速。美團
(03690)由餐飲外賣、團購、到店等主要業務,發展至餐廳點評、酒店及旅遊產品等多元
化生活服務,再到共享單車、網上平台預約汽車、冷凍食品配送等跨界別業務,開拓新的商業模
式。同時,無邊界的商業模式有助提升用戶數量。商戶與用家的B2C商業模式,帶來巨大的網
絡效應。美團開拓高端餐廳指南業務,推出「中國版米芝蓮」帶動盈利增長,吸納高收入客戶。
黑珍珠餐廳人均消費為823元人民幣。去年新上榜黑珍珠餐廳的線上流量按年急增111%,
總線上黑珍珠套餐訂單量按年上升69%,總線上黑珍珠套餐訂單總金額亦按年大幅上升1﹒9
倍。黑珍珠餐廳未來可與集團多項業務產生協同效應,在加入旅遊、餐飲體驗,日常生活化及互
聯網的元素,同時建立品牌效應,提升行業價值。
 
  美團在強勁訂單量增長、廣告收入貢獻提升等帶動下,收入將繼續增長。集團過去持續投資
有助於進一步擴大市場份額,其數字化的平台營銷優勢也可將廣告場境由外送業務,延展至其他
本地消費領域,預計高利潤的廣告業務收入將在兩年內顯著反映。另外美團外賣業務穩健,提升
盈利透明度。預計公司今年外賣業務盈利能力將進一步改善,加上網上廣告服務收入貢獻上升,
相信增長動力可持續。美團的成功反映線上結合線下的營銷模式方案,產生一加一超過二的協同
效應,並成為新經濟的未來發展模式。《銳升證券聯合創辦人及首席執行官 鄧聲興》

(筆者為證監會持牌人士及筆者未持有上述股份)

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