【美國直擊】串流大趨勢 Disney撼Netflix

　　世上沒有免費午餐，今時今日，訂閱線上音樂、付費睇網上報紙漸成主流，串流影音平台愈趨重要。據美國電影協會（MPAA）報告所示，去年全球線上串流影音服務訂閱人數達6.13億，比付費電視還要多。

 

　　擁有眾多卡通版權，每年創作多套電影的巨企迪士尼，面對傳統電視業式微，也要配合時代轉變，推串流服務為公司注入新動力。迪士尼將在今年底推自家串流平台Disney+，有逾400套電影和7,500套劇集，並會製作更多原創劇集和電影吸客。記者到美國加州直擊上月底舉行的D23粉絲大會，大會推自家優惠吸訂閱，Disney+業務負責人Kevin Mayer在訪談中道出經營理念，就是質素比質量更重要。

 

 

　　在現今這個串流大時代，想站得住腳也不容易。Netflix、Apple、Amazon等企業都推串流平台，迪士尼攻串流業務，只好使出渾身解數的「絕招」留住粉絲。

 

D23知多啲

 

　　D23是迪士尼官方粉絲會，D代表迪士尼（Disney），23代表迪士尼創辦年份1923年。自2009年，迪士尼每兩年舉行一屆D23粉絲博覽會，至今已舉辦第六屆。

 

 

第六屆D23粉絲博覽會

日期︰2019年8月23至25日

地點︰美國加州安納罕會議中心（加州迪士尼旁）

 

科技業務篇：迪士尼攻串流平台 Disney+近8,000套電影劇集

 

　　串流影音平台（OTT）服務大勢所趨，據美國電影協會（MPAA）報告所示，去年全球線上串流影音服務訂閱人數達6.13億，按年增兩成七。主打原創內容和品牌起家的迪士尼，公司CEO Bob Iger早已意識到串流威力，2017年起計劃推出串流影音平台，今年初更宣布，斥資713億美元（約5,561億港元）收購廿一世紀霍士（21st Century Fox)，並獲得美國另一串流平台Hulu六成股權，為擴大串流業務鋪路。

 

3平台各有賣點

 

　　今年11月12日，自家串流平台Disney+正式在美、加等地推出，以經典劇集和電影招徠，勢與串流影音龍頭Netflix爭一席位。Disney+以「價格戰」吸客，月費與對手Netflix睇齊。現時，訂閱Disney+月費為6.99美元（約55港元），較Netflix的基本月費7.99美元（約62港元）月費便宜；如同時訂閱Disney+、Hulu及ESPN+，更可享「捆綁式」優惠，月費僅為12.99美元（約101港元），較Netflix高級月費便宜。

 

　　上月底，在美國加州Anaheim舉行的D23粉絲博覽會上，迪士尼為自家粉絲推出「專屬優惠」，在會場內即時訂閱，年費可減23美元（約180港元），並獲贈一枚限定襟章。

 

　　記者親到美國加州會場直擊，只見「Disney+」攤位於場中間位置，內裏擺放有逾10台平板電腦作登記之用，不少粉絲即時訂閱，更拿著Disney+限定襟章「打卡」，連粉絲手拎著的D23手提環保袋上，也印有Disney+字樣。

 

迪士尼D23 粉絲大會上月底舉行，場內設Disney+ 攤位，供粉絲即場訂閱。

在會場即時訂閱，可獲限定襟章。

 

　　迪士尼直接服務消費者及國際部主席Kevin Mayer（見圖）在美國D23粉絲博覽會上表示，旗下3個平台各有賣點，Disney+和Hulu都是主張家庭友善（Family Friendly），但前者是主打重溫迪士尼經典，後者則是美國本土內容為主，至於旗下另一串流平台ESPN+則是主打體育節目，頻道會24小時直播體育節目，亦會直播如美國職業棒球大聯盟（MLB）、國家冰球聯盟（NHL）等比賽。

 

 

　　Disney+方針是「質素比質量重要」，主張內容為王的迪士尼，致力創造故事，Mayer在傳媒訪談中說道，新推出的串流服務平台Disney+的理念，同樣傳承迪士尼的概念，意即堅持製作優質原創內容，「除了製作本土內容外，我們會繼續尋找創作概念做製作，並會購買好的故事。」

 

電影串流續說故事

 

　　串流平台最大的優勢，就是結合原創劇集和經典影視內容，除了會播放多套經典劇集，如高中歌舞劇High School Musical、漫威（MARVEL）、星球大戰（Star Wars）等已上映電影外，將推出10套自家製的電影及25套電視劇，如Pixar系列《Forky Asks a Question》；星球大戰系列《The Mandalorian》等。據悉將有逾400套電影和7,500套劇集在平台上播放。

 

Disney+ 介面按品牌劃分。

 

　　Netflix和迪士尼版權將在年底到期，如今年初上映、以27.9億美元票房排名第一的《復仇者聯盟4：終局之戰》，如想重溫這些迪士尼電影，只有在新串流平台才可。MARVEL Studios總裁Kevin Feige在D23訪問中回應道，MARVEL系列將會在串流平台上推新原創劇集和電影，如原創劇集《She Hulk》，「我們將會在兩個平台上都說故事，由電影到串流平台，由串流平台帶回電影。」粉絲如想觀看完整的MARVEL故事線，就必須要訂閱新服務。

 

　　迪士尼攻勢來勢洶洶，不過創立至今22年、串流影音平台巨頭之一的Netflix，多年來透過原創劇集做好口碑，去年其付費用戶達1.48億，平台上有四成內容均是原創。自迪士尼公布推出Disney+，有分析員看好其發展，更認為3至4年後或可取代Netflix。RBC資本市場（RBC Capital Markets）分析師Mark Mahaney則認為，迪士尼推出串流平台有優勢，Netflix未來或需投放更多資本去製作原創內容，如兩者內容優質，相信消費者會願意一併訂閱。

 

3日會期內，迪士尼邀請不同演員和名人為Disney+ 站台。

 

Apple加入成三企混戰

 

　　串流大戰白熱化，除迪士尼外，科網巨企Apple同樣想分一杯羹，Apple上周二（10日）宣布，同樣在11月推出Apple TV+ 。為免利益衝突，據Apple向美國證券交易委員會所提交文件所示，迪士尼CEO Bob Iger發布會辭去任職8年的Apple董事當日，正值是Apple發布串流服務價格和發布日期。

 

　　雖然兩者路線不一，但Apple進攻亦相當進取，即日起購買任何iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch 或Mac ，可享一年免費Apple TV+ 服務，並將在全球逾100個國家推出服務。至於同樣在11月推出的Disney+，將在美國、加拿大及荷蘭3地推出，緊隨其後則會擴展至澳洲及新西蘭，然後才是東歐、亞洲市場等，料兩年內擴展至全球。

　

Disney+原創內容一覽

　

　　在剛過去的D23粉絲大會中，迪士尼在「Disney+」環節中，除了公布製作多套原創節目，更在台上演唱歌舞青春主題曲《We're All In This Together》，引起連場粉絲歡呼。迪士尼將在Disney+串流平台上，推出10部原創電影及25部劇集。

 

Pixar系列：

 

 

　　•《Forky Asks a Question》：以大熱電影《反斗奇兵4》小叉為主角，講述小叉透過發問問題去認識世界

　　•《Monster at Work》，《怪獸大學》續集

 

MARVEL系列：

 

在MARVEL 攤位內，經常擠滿人，內有不少模型供粉絲拍照。

　

　　• 全新超級英雄角色劇集：《Ms.MARVEL》、《WandaVision》、《MoonKnight》、《SHE HULK》（女版綠巨人浩克）、《Loki》、《Hawkeye》（鷹眼獨立劇集）

 

國家地理頻道（National Geographic）：

 

　

　　•《The World According to Jeff Goldblum》（電視記錄片）

　

星球大戰系列：

　

 

　　•《Star Wars: The Clone Wars》、《The Mandalorian》

　

其他：

　

　　•《Noelle》：以聖誕為題材的喜劇

　

　

　　•《Lady and the Tramp》，改編自經典動畫的真人電影

　　•《Encore!》：由在《冰雪奇緣》飾演Elsa的Kristen Bell主演

　

　

　　• High School Musical: The Musical: The Series（共10集）

 

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