《拆局麒想－林嘉麒》港視大數據技術值錢，未來多方計劃有憧憬

　　香港政府進一步放寬疫情下的限制，早前受惠疫情的股份下跌也不足為奇。香港電視（０１１３７）近期由高位１３﹒４８元開始調整，近日公布８月的營運數據令股份再度下跌。８月份平均每日訂單數量由７月份的３６３００單，下降９﹒４％至８月的３２９００單，月訂單總商品交易額（ＧＭＶ）亦由６﹒２億元，下跌至５﹒３６億元，跌幅１３﹒５％。消息拖累股價連跌多日，但數據不是差，可留意每月活躍使用者透過手機應用程式由７月的１４３萬人次，增加至１４８﹒８萬人次，透過網站使用的７月份１４５萬人次，升至８月份的１５２萬人次，實際使用量仍然增加。或許投資者擔心的問題是，疫情過後，使用量減少，公司仍可有賺錢嗎？
　
　　首先，公司上半年訂單總商品交易額為２７﹒５億元，按年增加１１３﹒６％，成功令公司扭虧為盈，賺１﹒０９億元。確實，８月的ＧＭＶ有下跌，惟公司預計下半年ＧＭＶ目標定於２８億至３０億元之間。即是，下半年有輕微增長，以上半年ＧＭＶ與盈利比較，此業務下半年繼續有賺錢問題應不大。公司曾提到，疫情過後，香港消費者會否完全放棄網購而重返實體店呢？一方面，公司認為疫情並沒有「改變」消費者的行為，疫情只是「加速」了消費者本身已經轉向的購物習慣。值得留意的是，今年上半年ＨＫＴＶｍａｌｌ新增客戶只佔ＧＭＶ約１６﹒３％；公司大部分的生意增長，都來自２０１９年或之前吸納的舊客戶，證明了客戶的黏貼度。
　
　　另一方面，香港電視的潛力在於其「數碼生態系統」。公司下半年有多個創新計劃。其中之一個計劃是數據共享庫「Ｏｐｅｎ　Ｄａｔａ　Ｂａｎｋ」。公司營運了五年以上，作為香港本土最大的網上購物平台，大數據豐富，尤其是進入盈利階段，其數據庫絕對值錢。公司正籌備數據共享庫，將香港市場獨有的電子商貿平台上的資料，包括銷售交易、用戶流量、物流及倉庫數據等，開放予特定界別人士，相信在商業上價值不菲。另一計劃是增設外賣功能。現時每日瀏覽ＨＫＴＶｍａｌｌ的用戶約有２５萬名，公司計劃連結各區小店、餐廳與ＨＫＴＶｍａｌｌ客戶，推送不同優惠，相信ＨＫＴＶｍａｌｌ客戶的忠誠度，發展外賣生意將會是公司未來一大新的收入來源。
　
　　過去香港一度不被認為可以發展網購，大家一落街，貨品隨手可得，而且物流成本貴。網購發展成功只會在地大物博，運輸成本低的城市發展，香港電視經驗的成功屬於全球僅有。公司由「網上超市」發展到「網上商場」，在商業模式、市場推廣、經營策略、大數據分析、系統發展、倉存設計、各種自動化系統的選擇和安裝、以至最後一哩送貨車隊管理等項目，累積了豐富和務實的知識和經驗，這是世界各地傳統零售業，甚至部分網購平台所缺乏的。公司計劃進軍海外及全球市場，將知識、經驗和工程技術，尤其是自行開發的整套軟件系統輸出全球，幫助各地傳統超市或零售商以最短時間成功進入網上零售世界，發展為系統整合提供者（Ｓｙｓｔｅｍ　Ｉｎｔｅｇｒａｔｏｒ）。公司未來可透過輸出經驗和技術，發展海外網上購物商場，尤其是發達城市。相信香港電視不單是一隻網上購物股這樣簡單，其大數據庫、平台技術、以至營運經驗相當值錢，加上未來多方面計劃配合，估計扭虧為盈只是第一步，未來發展空間仍然相當大，值得分注長線吸納。《宏滙資產管理董事及投資策略總監　林嘉麒》
　
＊筆者並無持有上述股份
　
【ｅｔｎｅｔ－Ａｐｐ】精明外匯買賣三招「睇圖－比較匯率－預設提示」
　
立即下載＞＞ｅｔｎｅｔ財經．生活Ａｐｐ　ｉＯＳ／Ａｎｄｒｉｏｄ：ｈｔｔｐｓ：／／ｂｉｔ﹒ｌｙ／２ＵＮｂ３ＱＮ
　
ｅｔｎｅｔ　ＭＱ強化版Ａｐｐ　ｉＯＳ／Ａｎｄｒｉｏｄ：ｈｔｔｐｓ：／／ｂｉｔ﹒ｌｙ／３ｌｊｊＡ９８