本地零售市道下滑，面對經濟不景，LEGO樂高香港總監馮憲偉無懼市況，相信家長會繼續投資在小朋友身上，故對樂高產品銷情樂觀，更擬於8月在朗豪坊以特許經營模式開旗艦店。

  樂高香港有限公司總監馮憲偉表示，小朋友的創意無價，樂高產品正正可以給予小朋友發揮潛能的機會，故家長易接受。

　　除攻小朋友市場，樂高亦採取多元化產品策略，不時舉辦大型展覽吸引大眾，在新店中亦有各種特色產品，適合不同年齡層的顧客。

重視發揮創意 家長易受落

　　面對市況轉差，馮憲偉坦言，樂高面對困難實在不少。除了本地出生率下降，消費者對產品的要求亦愈來愈嚴格，市道轉差時他們會更小心選擇，關鍵在於如何在找到當中的機遇。家長們大多願意投資在孩子身上，而品牌一直以「發揮小朋友的潛能及創意」為核心價值，多年來堅持安全性及高可玩性，「令顧客覺得購買樂高仍是物有所值。」

　　馮憲偉表示，樂高主要的客戶群集中在0至14歲，並將目標再細分為兩大組別，第一組為0至3歲的幼兒組別，第二組別為4歲以上。

　　幼兒組：產品的設計及結構會較簡單，產品主題以城市、鄉村、農場為主，讓幼兒可以認識及接觸世界各種事物，有啟蒙作用，而安全品質亦是最高標準。

　　4歲以上組別：產品設計較複雜，主題分兩大類，包括現實生活，如寵物店、消防局等；幻想世界如星球大戰（Star Wars）、超級英雄以及城堡等。

  去年與MegaBox商場合作舉辦展覽，展出LEGO Friends系列產品。

　　他指出，現實與幻想兩大主題可以全方位配合小朋友的興趣。「有些小朋友喜歡現實主題產品，如警察局或城市設計，而幻想主題產品可給予小朋友天馬行空的想像空間。」他補充，近年樂高亦留意到女性客戶群的需求，因此亦有適合該市場的產品綫LEGO Friends系列，去年就與商場合辦大型活動LEGO Friends星夢舞台Party Time，為該產品宣傳。

顧及成年客人 特色產品吸睛

　　除了吸引小朋友，品牌近年亦深受年輕人，甚至Kidult（熱衷年輕人文化的成年人）喜愛。馮憲偉表示：「除了為小朋友而設的拼砌玩具，亦有各種電子遊戲，以及星球大戰等樂高大電影等，可以照顧到不同年齡人士的口味。」

樂高今年將於香港動漫電玩節攤位舉辦「香港昔今」大型展覽，展品包括以樂高砌成的機場、中環街景等，見證香港多年來城市面貌的變遷。

　　隨着粉絲愈來愈多，不時舉辦大型活動，一方面吸引各階層、各年齡人士，一面維繫與樂高粉絲的關係。他續指，樂高每年都會於香港動漫電玩節舉行展覽，近年亦召集一眾樂高達人及粉絲，砌出各種展品。「每年樂高展覽的主題都不同，希望為大眾帶來新鮮感，今年的主題是『香港昔今』，展品為各種以樂高砌成的建築物，見證香港變遷。」

　　除了大型活動，下月將會與其他公司合作開樂高旗艦店，「近年旗艦店形式受歡迎，樂高亦會以特許經營模式，8月於旺角朗豪坊開設旗艦店。」據了解，該店佔地4,000平方呎，當中更有各種特色產品，如樂高版汽車模型產品Porsche 911及VW Beetle，未來亦陸續推出更多獨特產品。