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05/03/2018

【爆紅青蛙仔】日本90後OL開發,日賺數百萬金成功原因是?

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  • Jimmy Leung

    Jimmy Leung

    私募基金負責人,擅長結合傳統經濟及互聯網、管理業務分別在倫敦、矽谷,香港。涉及房地產、互聯網及跨境電商等產業,與多國實業家、創業家、天使投資等擁有廣大的人脈。行事低調,口頭禪是最好你搵我唔到。

    本欄逢周一更新

    改朝換代Digital

  大家都知道,騰訊主要的收入是靠遊戲,騰訊日前斥資30億元人民幣入股大陸網絡遊戲開發商盛大遊戲,雙方達成戰略合作。盛大曾經占領大陸遊戲行業霸主地位,2004年以代理遊戲《傳奇》一戰成名,另外也有不少知名遊戲如《熱血傳奇》、《泡泡堂》、《龍之谷》、《永恆之塔》等等。2009年盛大在美國那斯達克交易所上市,一度創下當年美國最大規模 IPO。

 

 

  現在的手機遊戲分成兩大門派:一就係愈做愈大,二就係愈做愈簡單,分開兩線來發展。無論是降低遊戲技能的「王者榮耀」或是注重劇情發展操作比較簡單的「戀與製作人」都一再顯示當今的遊戲產業、已經由過往的著重競爭、專業的路線,發展出另外一條短、小、輕、薄的潮流。

 

  今年在中國最火爆的遊戲,「低低地」「簡簡單單」已經成為最大的共通點,去年《中國遊戲產業報告》指出,女性遊戲玩家用戶數已經達到2億7000萬人,佔整體市場五成,相對比較暴力的槍戰、殺人、喪屍、賽車、槍擊;女性玩家更偏向休閑遊戲,低低地就最啱。

 

 

  一款來自日本的手機遊戲「旅行青蛙」,近月橫掃中國,繼而橫掃亞洲,問世兩三個月就佔中國手機遊戲免費榜No.1,繼而橫掃整個亞洲,在各國的遊戲榜都排名第一,全球遊戲下載超過3000萬次。

 

 

  2018年1月底,儘管《旅行青蛙》沒有官方中文版,但它還是登上蘋果App Store中國大陸區免費遊戲榜的第一名,超越了《戀與製作人》、《王者榮耀》和《荒野行動》等近期流行遊戲。截至2018年1月28日,《旅行青蛙》在App Store中國大陸區下載量已經超過了390萬,中國大陸用戶在這款遊戲中的花費已逾200萬美元;而日本地區App Store以及Google Play之總下載量為近40萬次,日本玩家的花費約為10萬美元。

 

  這款由一家小型日本公司Hit-Point設計的遊戲,其中開發團隊得四個人,製作成本才幾十萬。遊戲很簡單,就係養一隻青蛙,玩家真正能夠做的事,就係幫佢準備旅行用品,以幸運草購買便當及旅遊用品。之後,玩家淨係喺度等,等隻青蛙仔決定繼續踎係屋企,還是啟程上路,玩家在遊戲中獲得的獎勵,就係青蛙仔寄回家的明信片及土產,青蛙仔自己出門,自己返屋企,毫無目的,全冇競爭性,不參與比賽,不爭排名。很多玩家玩《旅行青蛙》是把青蛙當兒子養,把自己當成家長,每天都在等待出行的青蛙回家。

 

 

  創作青蛙仔的是一位日本平凡的OL上村真裕子,她出生於1992年。一個90後,設計出一款紅遍亞洲的手機遊戲,日進數百萬金,是甚麼原因呢?

 

  《旅行青蛙》是她設計的第二個作品,日文發音「青蛙」和「歸來」諧音是一樣,所以上村真裕子最初設計這款遊戲的時候,這就是背後的意念,加上自己也喜歡旅遊,而且她讀大學的時候也不是做遊戲,遊戲設計公司咁錄用佢亦都係一個奇蹟。

 

 

  Hit-Point是一間非常特殊的公司,公司的氣氛和一般矽谷互聯網公司一樣,非常自由,給予員工很大空間,公司內部有幾個開發團隊,每個團隊都好似一間新StartUp公司,從遊戲設計、營運到管理、全部由團隊負責自負盈虧,而且每個團隊都有自己的獨特個性,例如上村團隊就擅長Kawaii的遊戲,目前為止大概製作左五款遊戲,目標群組都鎖定左20到30歲的女性玩家。

 

  愈做愈簡單,愈做愈低B,成為目前的遊戲浪潮,說明遊戲唔見得一定要高科技、重視視覺效果、重視AR、VR,關鍵是捉到玩家的樂趣及基本需求。

 

   反觀香港手機遊戲的消費力驚人,亦都有電競團隊登上國際舞台,但少見一鳴驚人的原創作品。

 

 

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