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06/11/2017

又到雙十一,全國人民Shopping日

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  • Jimmy Leung

    Jimmy Leung

    私募基金負責人,擅長結合傳統經濟及互聯網、管理業務分別在倫敦、矽谷,香港。涉及房地產、互聯網及跨境電商等產業,與多國實業家、創業家、天使投資等擁有廣大的人脈。行事低調,口頭禪是最好你搵我唔到。

    本欄逢周一更新

    改朝換代Digital

  Forbes雜誌網站10月25日刊出一篇文章,認為,2016年是天貓雙11邁向全球化的年份,而今年開始則更加大力國際化,全球認知每年都在增加。阿里巴巴同時還在把東南亞業務和其電商網站Lazada整合到生態體系裏,還會幫助100個中國品牌向一億海外華人做宣傳。

 

 

  天貓雙11全球狂歡節即將到來,大家開始關注阿里巴巴提出的「五新」(新零售、新金融、新製造、新技術、新能源)戰略的成果。在「新零售」在提出一周年之際,如何將其應用到天貓雙11全球購物節當中。Forbes認為,2017年的天貓雙11是阿里這一年來新零售概念成果的集中檢閱。

 

  文章還寫到: Google改變了世界處理和改變資訊的方式,但是沒有Google日。Amazon改變了美國消費者的購物習慣,但是沒有亞馬遜日。而在中國,卻有一個阿里巴巴日:11月11日,又稱天貓雙11全球購物節,這個購物節是全球規模最大。

 

 

  據《中國電子商務報告2016》顯示,2016年中國電子商務交易額26.1萬億元,佔全球電子商務零售市場的39.2%。網購在很短的時間內從購物的一項功能變成首選,這種便捷自由的購物方式也徹底改變了國民的生活。

 

  2017雙11購物狂歡節期間,整個北京、上海、深圳都是鋪天蓋地的廣告、中國互聯網每當11月11日零時到來,訪問量和交易量會比日常高三倍,而這個數字隨著逐年雙十一的到來瘋狂倍增。2016年11月11日零點,超過12萬人同時發起支付,準備買單。52秒後,他們就買走了價值超過人民幣10億元的商品,而當這一天結束,來自兩百多個國家和地區的人都參與了這場瘋狂搶購,一天之內總計花掉了人仔1207億元。

 

 

  世上有超過20億人擁有智慧手機,其中中國用戶數量全球第一,高達13億。人們平均每天要在手機螢幕上滑動2617次,這個動作可能在任何時間發生,在地鐵上,在飯局上,在睡不著覺的晚上。

 

  但有一個夜晚,抱著手機睡覺的人遠遠超過這個比例,11月11日淩晨,無數人會同時捧著手機,不中斷點擊「購買」,下單支付。因為就在這一天,阿里巴巴舉辦打折促銷活動,舉辦一個叫做「全球購物狂歡節」的消費節日。

 

 

  愈年輕的女性,愈愛線上買買買。2016年雙11當天,女性消費占比近7成,她們還是會每天花超過5個小時對著螢幕,上上下下翻閱著琳琅滿目的資訊和商品,享受一次又一次「3秒鐘」滿足消費欲望的樂趣。

 

  如何參與這場遊戲?是不少商家一直在問我們的問題。

 

  今天還有一部分人,一直認為阿里巴巴是電商公司。其實我們心裏早就不把自己定義成電商公司,他們是一個資料公司。核心理念是電商、金融、物流、行銷。所有這些經濟行為都是產生數據的行為,作為一個數據公司,利用搜尋引擎,通過雲計算,把它產生的資料價值反到電商、金融、物流、雲計算的推廣中去,形成一種環流。

 

 

  Data跟其他資源最大的不同點是,其他的資源是愈用愈少的,唯獨數據是愈用愈多的。電力用咗就冇了,水、油、煤、錢都是這樣,唯獨數據,進去數據出來還是數據,所以它帶來了一種非常有意思的循環可能性,帶來了巨大的奇妙的發展空間。

 

  那麼,今年雙11到底與往年有何不同?主題非常明確,新零售。從戰略到廣告,從線上到線下,從概念到細節,阿里和京東展開了一場場轟轟烈烈的肉搏戰。

 

  根據天貓的介紹,全球超14萬品牌投入1500萬好貨,海內外超100萬商家線上線下打通、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點將為消費者提供最優購物體驗。從線上燒到線下,門店與網上商城充分融合進行全管道促銷。

 

 

  京東這邊是,全面覆蓋全球200多個國家和地區,同時不僅線上,京東在全國線下佈局的超過160家門店、近200家母嬰體驗店、超過5000家家電專賣店,Walmart在全國的400餘家門店、合作品牌商家的近萬家門店,以及數十萬家便利店,都將參與京東全球好物節。

 

  無論是阿里的新零售,還是京東的無界零售,本質追求的都是一回事,由線上電商平台整合全管道時代供應鏈、產品、服務體驗、行銷的無縫對接,運用技術手段為消費者謀福利,受惠的都是消費者。

 

 

  2015年後,天貓開始啟用貓頭符號,之後一直在延續貓頭的演繹,並且在此基礎上,每一年的都有細微的變化。今年我特別留意平面設計水準之高,意味著品牌設計的難度之大,海報方面也是創意十足,先是和各大品牌合作推出了時尚的動圖海報,接著主視覺海報則是明星們酷炫的黑白相,服裝主題是天貓風格的時尚色彩,另外還有微博宣言話題,引來了一大波大V和網友們的轉發和跟帖,每一句宣言都是直戳人心的好設計,一起來感受吧。

 

 

 

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