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31/01/2011

蘋果教主如何成材

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  • 雷美華

    雷美華

    曾任《讀者文摘》中文版執行編輯,亦曾任經濟日報出版社執行編輯,對各地的出版情況一直保持著好奇心。愛閱讀緣於五歲時收到父親所送的一本《伊索寓言》,驚訝於文字世界可以如此海闊天空,自此極愛閱讀,寧濫毋缺,每天都有看不完的書,假日以逛書店爲樂。(編者按:筆者事忙,暫停更新,敬請見諒。)

    世界在讀什麼-雷美華

  蘋果的領導人Steve Jobs再次宣佈請病假,令人擔憂他的健康狀況,看到他因病消瘦的體型,希望他好好休息,畢竟他帶領蘋果推出了很多創意產品,是個難得的人才。

 

  因為這則消息,我買了一本關於Steve Jobs的書《蘋果創意》(The Innovation of Secrets of Steve Jobs)來讀。他跟微軟的蓋茨一樣,念大學時退學創業,但他與蓋茨有一點不同,他退學後不知道自己該做什麼,沒有方向,所以他經歷過一年半的時間過得像個嬉皮士,那是一段尋找自我的過程,他去學書法、去印度遊歷。這些看似無關重要的事情,影響了他後來開創的蘋果。他曾說:「我祝福蓋茨,真心真意的。我只是覺得他和微軟有一點陜隘,如果他年輕時曾吃過迷幻藥,去過印度廟宇取經,微軟將是一間格局更開闊的公司。」他當然不是叫人要吃迷幻藥,而是要有開闊的思考,放眼不同的事物,這些經歷幫助他帶領蘋果推出領先潮流的產品,改變人們的生活習慣。正如他當年推銷蘋果所採用的口號:「Think Different」。

《蘋果創意 喬布斯非同凡「想」創新力》

作者:卡曼.蓋洛(Carmine Gallo)

出版:天窗出版社 


  

The Innovation Secrets of Steve Jobs: Insanely Different Principles for Breakthrough Success
出版:McGraw-Hill 

 

  這本書談的是Steve Jobs的成功之道,作者總結了他達致成功的七種法則,讓人們參考,不一定要從事創意事業,而是所有工作中的人都適合閱讀。第一項法則是「戀上你的工作」,發掘工作的熱情 (passion)。Steve Jobs在25歲那年,身家已有一億美元,有這樣的財富,俗語說:「睡著也會笑醒」,但Steve Jobs說他不在意。「我從來都不為錢工作,以世界首富的身份入土為安,沒有多大的吸引力。我只在乎每天上床睡覺時,是否能夠告訴自己:我今天做了一件很了不起的事。」Steve Jobs曾經被逐出蘋果,但這挫折沒有打敗他,因為他熱愛自己所做的,故此當他有機會東山再起時,創造的成就更大。

 

  你對工作有passion,可以使你更投入工作,持續發揮最大的能量。Steve Jobs在創辦蘋果初期,1977年撰寫《機密投資備忘錄》尋找投資基金時,已有一個信念,就是要推出人人都會用的電腦。當年他描述這部電腦將會:加強個人享樂玩意、娛樂更多樣化、節省時間與金錢、改善生活水平、減少浪費紙張及能源與儲存空間……別忘記,那年頭用電腦的仍是辦公室中一少撮技術人員!為了達成夢想,他在產品的使用方法、外型上力求創新,方便用家,甚至顛覆了電腦、電訊、音樂、娛樂、零售業。

 

  Steve Jobs從來不用問顧客要什麼,「蘋果賣的不是流行文化,也不想愚弄人們,說服人們買下他們根本不想要的東西。我們知道自己要什麼,而且我們也受過紮實的訓練,可以判斷其他人是否也有同樣的需求。我們就是靠這個本事賺錢。因此你不能走到街頭詢問路人,要他告訴你下一個偉大的新產品是什麼。福特(汽車公司,創立於1903年)有一段至理名言:『如果當初我問客戶他們要什麼,他們會告訴我:一匹跑得更快的馬。』」如果Steve Jobs有問客戶要什麼,iPad就不會如此輕巧、功能簡單但迷人,反而是一部有一大堆瑣碎功能的普通平板電腦。

 

  作者總結Steve Jobs的成功法則,還包括:

法則二:要在世界留名

法則三:啟動你的大腦連結

法則四:銷售夢想,不是販賣產品

法則五:追求簡約美學

法則六:營造頂級服務體驗

法則七:掌握訊息傳播力量

 

  這本書的內容不只包括Steve Jobs,還有很多其他成功企業人的小故事,是一本勵志的職場進修書。

 

 

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