• |
  • 極速報價
  • |
  • 會員
  • 產品服務 / 串流版
  • 設定
過往專欄
商務英語
論盡中港台時事要聞圖窮秘現中環人金錢世界呈分試 你要知小事大意義全城聚焦點政•漫料理NatFix我家私房菜素心Cook心理攻防戰綠路閑人好書看多點Pris形象教室形象UP!保哥快趣煮Green Monday看透生死親子語我要初創政策.正察跳躍中國時空筆記留心站財玄廣進點歷史看真點時勢造網紅Online有話兒DR-Max 一點就明Bella vita 美好生活iMoney 熱點Talk Of The Town活得健康點親子芬享不藥而癒人生燦爛點凱文隨筆尋寶島盛衰關鍵國金與投資留給囝囝IC理財打工秘笈樂活人生SME 解密「港」創業‧談管理心靈加油站「男」言之隱滾蛋吧,腫瘤花生味辦公室健康透視抗癌煮意知‧解醫學創業兵團匯對達人容我細說言歸政傳政經頑石不低頭為理發聲郎旋風薰香療法男士診症室抵玩自助遊句句有骨星座命理念力•氣功手機應用tips睛益求精嚴浩 LIKE!見微知著跟著陶冬找美食數碼潮人廣告有晴踏出退休第一步識食•惜食有種CEO叫做莊潮爆網事羅湖橋兩邊娛樂酷辣辣思歪思正十萬八千里樂本健‧教室特首選舉趣食60秒入廚101觀自然•觀香港有種生活政本清源心筆在妍維基解碼IT戰國誌煮酒論政今日趣聞馬壇.誌趣星期二周融愛瘋Apps美美道來大國崛起智醒日誌@中小企「營」刃而解Smart Buying甜品工房Education Calculator家事法庭升學信箱新手媽媽怪獸父母營營樂樂親子專題財富非常道謝國忠看勢獨唱團京城近觀原來如此乾坤挪移街坊食神Keyman森巴舞睇波LU文化導遊精神解碼抗癌兵團有營生活吾道崢廣見聞名家名畫商務英語型品薈我心中的米芝蓮歐洲直擊旅途中食得喜Leadership Coaching一哥教攝影心晴百態乳你同行專科專論人愛衣裝Word Discovery科技趨勢愛情故事投資達人政治擂台藝術投資秘笈抗癌點滴寵物情緣淘寶lization電影一線網絡鬼故主.管微博一分鐘管理娛樂有理進攻SAT古今名錶政‧經‧女人The Beauty Factor議會內外石油戰爭男女情色談金說匯風水環境學細味建築Green Hong Kong星光伴我行我吃過的米芝蓮A+孩子上海觀察京城札記鐵娘駕到食客三千創富新思維海外升學信箱Today's Web藝術投資世界在讀什麼-雷美華潮得起Business English飛越地球村紅酒情報職場物語股場琦手鑽石媒人Mei Ling好愛情‧壞愛情性治療師手記名牌女王嶺南人語醫美正當時黃金時代醫美正當時一份好工美麗不妥協上班纏下班逅

08/03/2013

如何將薄弱內容寫得「冠冕堂皇」?

  • 收藏文章
  • Ally

    Ally

    最漂亮英文專業試老師。自小熱衷鑽研英語、分享心得,酷愛研究遣詞用字、文法活用,討厭硬記生吞詞彙生字、死記爛背文法規則。自有一套獨特的英語教學方法——「語境技巧」(Context Approach) ,著重語境理解及語文邏輯,達到有效表達和溝通。

    商務英語

  老闆大罵:「水份太重,毫無說明力,寫得太誇張!實質內容又弱,這些小projects寫來獻醜嗎?重寫!」


  朋友訴苦說:「明明公司曾經參與的projects都不怎麼樣,不吹水的話,如何將公司的About Us寫成好厲害?」


  老闆沒說錯,吹水也不能夠水份太重;我卻又不得不同情友人的難處——如何將薄弱的內容,寫得實在又冠冕堂皇?


  先了解水份太重的問題,再對症下藥。所謂「水份太重」,即是欠缺實質內容支持,令文章空泛抽象、欠說明力。吹水的特質是陳腔濫調,過度使用華麗措辭。因此,要下的藥就是實例,以減少水份比例。


  這就難了!朋友說:「公司的客戶來來去去都是本地小品牌,又不像Coca Cola、Nikon等為人熟悉,根本不值一提。老闆要發展外國市場,本地小品牌的名字只會令外國人看得一頭霧水,有些品牌連英文名也沒有。」


  我說:「那就不要提。」

 

  太好了,寫作的背後目標明確,就是要發展外國市場。朝著這點出發,細想在處理眾多本地小品牌時,公司展現了甚麼能力,這些能力又有甚麼共通點,令公司別具優勢,可助公司開拓外國市場。原來,零分店的地區小餐廳主打高級印度菜、目標為上班女士的保健品來自韓國,還有小餅店專門製作英國殖民時代的中西合壁餅點,目標顧客是遊客。從這角度看,友人的公司專長掌握不同地方的特色、不同國籍階層的口味、各類產品的定位,將外國特色產品帶進本地;將本地產品帶給外國人,這些都是拓展外國客顧的條件。所以,不要寫Our company has worked with numerous local brands, including xxx, xxx, xxx. 可以寫:


  The brands our company has worked for target a wide range of markets, such as premium Indian food for trendy middle class, Korean health supplements for office ladies, and Hong Kong-British colonial pastry for tourists from around the world. The success of these projects in elevating brand experience is a solid proof of our strength in understanding various city traits, brand values and customer tastes.


  不要小看自己,看似薄弱的內容也可以變得實在得體。只要根據寫作背後想帶出的訊息,不停想例子,綜合共通點,就可以找出優勢,以對位的角度描述例子,支持要帶出的訊息。


  那麼可以羅列大品牌,以實例說明優勢,而不加修飾嗎?下星期再談如何適當加入「水份」——華麗的形容詞,更能突顯文章重點。

 

 《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

全新etnet健康網購,送你【健骨維他命D3(1000IU)】乙樽(價值$108)► 立即行動!

我要回應

放大顯示
風水蔣知識

精選文章

  • 生活
  • DIVA
  • 健康好人生
專業版
HV2
精裝版
SV2
串流版
IQ 登入
強化版
TQ
強化版
MQ