23/11/2011

「奧巴馬擁吻胡錦濤」的品牌奇招

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    Syreeta

    擁有金牛座的穩定性格,但骨子裏愛新鮮,加入時尚傳媒超過10年,2010年投身自由人行列,繼續發掘新奇好玩的潮流資訊,兼順應大潮流化身博客撰寫網誌《Sweet vs Bitter-Syreeta》,在網絡大世界分享所見所聞。

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  我們的日常生活總充斥著各式的廣告,但一個廣告如何能在芸芸之中突圍而出,吸住大家的眼球,這實在是一門學問。廣告離不開靚人靚景,愛情或溫情等元素。臨近聖誕,各大時裝品牌又推出新一系列的廣告,務求在這個熱鬧的購物季節搶灘成功。

 

  上星期Benetton推出新一輯廣告,單看照片已經很震撼吧。影像是世界政治與宗教領袖的親吻,「主角」包括美國總統奧巴馬與中國領導人胡錦濤、巴勒斯坦總統穆罕默德‧阿巴斯與以色列總理本傑明‧內塔尼亞胡等等。影像推出時,自然引起各界的爭議。

 

  據品牌解畫,這是一個名為UNHATE(無恨)的計劃,同時創建UN HATE Foundation (無恨基金會)。中心主題為全球愛為象徵,並且邀請全球各國領袖和誠邀全球各國領袖及民眾一同抵制「仇恨文化」,透過影像,以點諷刺性的期望及建設性的調侃,促使人們在政治、信仰與觀念出現分歧或彼此衝突時,仍必須進行對話與調解云云。(相片及影像提供:Fabrica)

 

中國國家主席胡錦濤和美國總統奧巴馬

巴勒斯坦自治政府主席阿巴斯和以色列總理內塔尼亞胡

北韓領袖金正日和南韓總統李明博

德國女總理默克爾和法國總統薩爾科齊

 

  當然這些影像是經電腦合成,有的人覺得不尊重,有的人覺得有趣有創意,姑勿論評價如何,總之有人談論就是好事,反正被「Like」或「dislike」都好,已經達到宣傳效果。

 

  而且品牌還玩起打遊擊戰,為了增加爆炸性,派人在全球幾個時裝熱點,如:紐約街頭、米蘭大教堂前,拉起這些巨形海報,希望吸引途人注意,再上載互聯網,幫手免費宣傳,增加話題。都說競爭愈來愈激烈,少點新意都難以保證收視率。

 

 

  另一方面,H&M亦為聖誕推出新廣告,不過感覺上易接受得多了。廣告主題是宣傳團圓共聚,品牌請來電影、時裝、藝術和音樂等領域的明星擔綱,偕同摯愛一起拍攝佳節宣傳廣告,大打溫情牌。

 

BryanFerry與兒子Tara

 

  一系列照片十分簡潔,主角包括名模Karen Elson與姊妹Kate、Georgia Jagger和母親Jerry Hall、Bryan Ferry與兒子Tara,還有Abbey Lee和男友Matthew Hutchinson等等,各人穿上白色衣裳,態度親暱,洋溢著一片溫馨氣氛,感覺窩心。

 

名模Karen Elson與姊妹Kate

Georgia Jagger和母親Jerry Hall

 

  而且品牌準備將產品的部分收益將會撥捐UNICEF,據知這些衣物會有特別的掛牌,每賣出一件,H&M將會捐一美元給UNICEF,資助孟加拉一名兒童一星期的學費。

 

  兩組照片同樣宣揚愛,你喜歡哪一組?

 

 

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